Audyt treści na stronie bez lania wody: jak sprawdzić, czy tekst naprawdę pomaga klientowi
Dobry tekst na stronie nie powinien powstawać tylko po to, żeby wyszukiwarka miała co przeczytać. Powinien pomagać konkretnej osobie, która ma konkretne pytanie, problem albo wątpliwość. Jeśli po kilku akapitach nadal nie wie, co zrobić, mamy raczej dekorację niż użyteczną treść.
Opis firmy w Google AI: co wpisać, co sprawdzić i czego nie publikować w ciemno
Opis firmy w Profilu Firmy Google nie musi powstawać od zera. Google pozwala przygotować go ręcznie albo skorzystać z sugestii wygenerowanej z pomocą AI. Brzmi wygodnie? Jasne. Tylko nie traktuj tego jak magicznego przycisku „zrób wszystko za mnie”.
Meta description strony bez lania wody: jak opisać stronę, żeby Google i klient wiedzieli, o co chodzi
Ustawiasz opis strony, sprawdzasz wynik w Google, a tam… niespodzianka. Zamiast przygotowanego tekstu wyszukiwarka pokazuje kawałek treści z podstrony. Czy coś zepsułeś? Niekoniecznie. Meta description i fragment widoczny w Google to podobne elementy, ale nie są tym samym.
Top Places List w Google: jak działa lista najlepszych firm i czego nie zepsuć
Wyobraź sobie, że ktoś publikuje w sieci zestawienie typu „Top 10 restauracji w mieście”, „Najlepsze biura rachunkowe w okolicy” albo inną listę lokalnych firm. Google może później pokazać przy danej firmie informację, że została wymieniona w takim zestawieniu. Właśnie na tym polega Top Places List w Google.
Co publikować: wpisy w Profilu Firmy w Google, żeby nie świecił pustkami?
Pusty Profil Firmy w Google potrafi wyglądać trochę jak lokal, w którym ktoś zgasił światło, zamknął drzwi i wyjechał na ryby. Niby adres jest, telefon może też, ale klient nie widzi, co właściwie dzieje się w firmie. A przecież nie każda działalność ma codziennie wielką premierę.
Lead magnet dla małej firmy: co dać za maila, żeby nie produkować kolejnego PDF-a do szuflady
Lead magnet dla małej firmy brzmi trochę jak hasło z prezentacji marketingowej, ale sprawa jest całkiem prosta. To użyteczny materiał, który dajesz odbiorcy w zamian za dane kontaktowe, najczęściej adres e-mail.
Ton komunikacji marki bez nadęcia: jak ustalić, żeby strona, posty i oferta mówiły jednym głosem
Firma może mieć dobrą ofertę, sensowną stronę i coś ciekawego do powiedzenia, a mimo to brzmieć niespójnie. Na stronie jest oficjalnie, w poście nagle bardzo na luzie, a oferta wygląda, jakby pisał ją dział prawny po trzeciej kawie. Odbiorca nie zawsze umie wskazać problem, ale czuje, że coś tu nie gra.
UTM-y bez czarnej magii: jak oznaczać linki kampanii, żeby wiedzieć, skąd przyszli klienci
Masz reklamę, newsletter i kilka postów. Wszystkie prowadzą na stronę, ale po chwili w Google Analytics robi się z tego jeden wielki worek z napisem „ruch”. Niby ktoś przyszedł, tylko skąd? Z reklamy? Z maila? Z posta, który zrobił całkiem niezły hałas? Bez dodatkowych oznaczeń trudno to rozdzielić.
Opinie klientów na stronie bez ściemy: jak je zbierać, weryfikować i pokazywać z głową
Opinie klientów na stronie mogą zrobić dobrą robotę. Pokazują, jak wygląda współpraca, co było ważne dla klienta i czego można spodziewać się po kontakcie z firmą. Ale tylko wtedy, gdy są prawdziwe. Jeśli wyglądają jak tekst napisany przez dział marketingu po trzeciej kawie, zaufanie szybko wyparowuje.
Kalendarz treści dla małej firmy: jak planować posty, artykuły i rolki bez gaszenia pożarów
Najpierw miała być tylko szybka publikacja. Potem trzeba było wymyślić temat, napisać tekst, znaleźć zdjęcie, zrobić grafikę i przypomnieć sobie, gdzie właściwie miał pojawić się post. Efekt?