Zmiana domeny w Google Search Console przypomina przeprowadzkę. Samo przeniesienie szyldu na nowy adres nie wystarczy. Trzeba jeszcze wskazać drogę osobom, które znają stary adres, oraz Google, które musi ponownie odwiedzić stronę, sprawdzić jej zawartość i zaindeksować nowe URL-e. Bez planu można narobić sobie niezłego bałaganu.
Najważniejsze są tu nie efektowne kliknięcia, ale przygotowanie: nowa wersja witryny, mapa starych i nowych adresów, stałe przekierowania, poprawne linki, canonicale i sitemap. Dopiero na tym tle pojawia się narzędzie Change of Address. Poniżej znajdziesz konkretną checklistę, bez obietnic zachowania ruchu czy pozycji co do sztuki.
Najpierw: domena to nie tylko jeden adres
Gdy przechodzisz z jednej domeny na inną, na przykład z example.com do example.net, mówimy o migracji domeny. Podobnie wygląda przenoszenie witryny między subdomenami. To nie jest tylko podmiana nazwy w ustawieniach WordPressa. Każda podstrona ma swój adres, a Google i użytkownicy mogą nadal trafiać na stare URL-e.
Dwa podobne adresy, dwa różne scenariusze
Inaczej wygląda przejście z wersji www na bez www w obrębie tej samej domeny. To nadal jedna domena, więc nie jest to scenariusz dla Change of Address. Trzeba natomiast spójnie ustawić przekierowania, canonicale i preferowaną wersję adresu. Narzędzia nie używa się również wyłącznie przy zmianie HTTP na HTTPS ani przy zmianie ścieżek w tej samej domenie.
Krótko mówiąc: najpierw ustal, co naprawdę zmieniasz. Nowa domena lub subdomena oznacza migrację między adresami. Sama wersja www i bez www wymaga innego uporządkowania.
Czy trzeba zgłaszać www i bez www?
Krótka odpowiedź bez kręcenia
Tak, jeśli przechodzisz na inną domenę. Google zaleca zgłoszenie Change of Address dla wszystkich zweryfikowanych wariantów starej domeny, w tym wersji www, bez www oraz używanych lub zweryfikowanych subdomen. Nawet jeśli któryś wariant nie jest obecnie aktywnie używany, warto uwzględnić go, gdy jest zweryfikowany.
Nie, jeśli tylko zmieniasz www na bez www w obrębie tej samej domeny. Wtedy Change of Address nie jest właściwym narzędziem. Potrzebujesz jednej preferowanej wersji adresu i konsekwencji w całej witrynie: przekierowania powinny prowadzić do wybranego wariantu, canonicale powinny wskazywać właściwe adresy, a linki wewnętrzne nie powinny mieszać obu wersji.
To zgłoszenie nie jest magicznym przyciskiem „zachowaj wszystko”. Nie gwarantuje zachowania ruchu ani pozycji. Pomaga Google zrozumieć, że witryna zmienia adres, ale resztę migracji trzeba przygotować samodzielnie.
Checklista przed przeprowadzką domeny
Zanim uruchomisz zmianę, przygotuj nową witrynę i sprawdź ją na spokojnie. Jako ostrożnościową praktykę warto wykonać kopię zapasową strony, bazy danych oraz konfiguracji przekierowań. Szczegóły zależą od hostingu i środowiska, więc nie ma jednego uniwersalnego przepisu dla każdego WordPressa.
Mapa adresów: stary URL → nowy URL
Najpierw zbierz ważne stare adresy i dopasuj im odpowiadające nowe URL-e. Strona główna powinna trafić na nową stronę główną, ale podstrona usługi na odpowiednią podstronę, a nie automatycznie na stronę główną. To właśnie mapa adresów pomaga uniknąć sytuacji, w której przeprowadzka wygląda dobrze tylko z zewnątrz.
Ustaw stałe przekierowania 301 lub 308. Każde stare URL powinno prowadzić bezpośrednio do końcowego nowego adresu. Unikaj łańcuchów, czyli sytuacji, w której stary adres prowadzi do pośredniego adresu, a dopiero ten do właściwej strony. Więcej przystanków oznacza więcej miejsc, w których coś może się rozjechać.
Szybka lista przed kliknięciem
- Nowa wersja witryny działa i została przetestowana.
- Stare adresy mają dopasowane nowe adresy.
- Przekierowania 301 lub 308 prowadzą bezpośrednio do celu.
- Linki wewnętrzne wskazują nową domenę.
- Canonicale wskazują preferowane, nowe adresy.
- Sitemap zawiera aktualne, pełne i absolutne URL-e.
Konfiguracja DNS, serwera, CDN, pliku .htaccess czy wtyczek WordPress zależy od konkretnego hostingu. Nie traktuj więc jednego znalezionego przepisu jako instrukcji pasującej do każdej strony.
Kiedy użyć Change of Address w Google Search Console?
Użyj Change of Address wtedy, gdy przenosisz witrynę między domenami lub subdomenami. Najpierw musi istnieć przygotowana nowa witryna, a stare adresy powinny mieć ustawione i sprawdzone stałe przekierowania. Potrzebujesz też uprawnień właściciela zarówno do starej, jak i do nowej właściwości w Search Console.
Kolejność ma znaczenie
- Przygotuj nową witrynę.
- Sporządź mapowanie starych i nowych URL-i.
- Ustaw oraz przetestuj przekierowania.
- Zaktualizuj linki wewnętrzne, canonicale i sitemapę.
- Zweryfikuj starą i nową właściwość w Search Console.
- Dopiero wtedy zgłoś zmianę w Change of Address.
Narzędzia nie używaj przy samej zmianie HTTP na HTTPS, zmianie ścieżek w tej samej domenie ani przy przejściu między www i bez www w obrębie tej samej domeny. W tych przypadkach ważne są poprawne przekierowania i spójne wskazanie preferowanych adresów.
Co sprawdzić po migracji?
Po przeniesieniu nie odkładaj kontroli na wieczne „później”. Przetestuj najważniejsze stare URL-e i zobacz, czy prowadzą właściwymi przekierowaniami do nowych adresów. Sprawdź też, czy nowe strony są dostępne dla Google oraz czy nie pojawiają się błędy 404 albo problemy z przekierowaniami.
W nowej wersji witryny przejrzyj canonicale i linki wewnętrzne. Sitemap powinna zawierać pełne, absolutne adresy URL w preferowanej wersji kanonicznej, czyli takie adresy, które chcesz widzieć w wynikach wyszukiwania. Zgłoś aktualną mapę witryny w odpowiedniej właściwości i obserwuj jej raport.
W Search Console monitoruj indeksowanie, raporty stron, sitemapę oraz starą i nową domenę. Obserwuj także ruch i widoczność. Podczas ponownego crawlowania i indeksowania mogą wystąpić przejściowe wahania. Nie ma tu gwarantowanego terminu, po którym wszystko musi wyglądać dokładnie jak przed migracją.
Stara domena jeszcze się przyda
Nie usuwaj starej domeny zaraz po przeprowadzce. Zgodnie z zaleceniami Google przekierowania warto utrzymywać co najmniej 180 dni po zgłoszeniu migracji, a dłużej, jeśli starymi adresami nadal przychodzi ruch z Google. Google rekomenduje również dalsze opłacanie starej domeny przez co najmniej rok, aby ograniczyć ryzyko jej przejęcia przez inną osobę.
To zalecenia operacyjne, nie gwarancja zachowania ruchu czy widoczności. Chodzi o to, żeby stare adresy nadal miały kontrolowaną drogę do nowych.
Najczęstsze miny przy zmianie domeny
Największy błąd to potraktowanie całej migracji jak podmiany jednego napisu. Domen jest kilka, adresów często dużo więcej, a każdy ważny URL powinien mieć sensowny odpowiednik.
Nie rób przeprowadzki na wariata
- Nie kieruj wszystkich podstron na stronę główną, jeśli mają własne odpowiedniki.
- Nie buduj łańcuchów przekierowań, gdy możesz wskazać końcowy adres od razu.
- Nie wyłączaj starej domeny i przekierowań zbyt szybko.
- Nie łącz bez planu zmiany domeny, redesignu i przebudowy struktury URL.
- Nie uruchamiaj Change of Address bez dostępu do starej i nowej właściwości.
Im więcej zmian naraz, tym trudniej ustalić, co właściwie spowodowało problem. Dlatego mapa adresów, testy i monitoring są tu ważniejsze niż pośpiech.
Kiedy lepiej zawołać Szwagra?
Jeśli nie masz pewności, jak przygotować mapowanie, przekierowania albo warianty domeny, pomoc może po prostu uporządkować temat. Szczególnej uwagi wymaga strona z dużą liczbą podstron, sklepem lub kilkoma używanymi wariantami adresu. W takich przypadkach łatwo przeoczyć ważny URL.
Nie musisz ogarniać wszystkiego sam
Można zacząć od sprawdzenia, co już działa: nowa witryna, dostęp do obu właściwości, lista adresów, przekierowania, linki, canonicale i sitemap. Konfiguracja WordPressa, hostingu, DNS i serwera zależy od konkretnego środowiska, więc zakres pomocy trzeba ustalić na podstawie faktycznej sytuacji.
Chodzi o uporządkowanie procesu i kontrolę techniczną, a nie o obietnicę pozycji, ruchu czy sprzedaży. Migracja może być dobrze przygotowana, ale widoczność nadal może przejściowo się wahać.
Podsumowanie: najpierw plan, potem przeprowadzka
Zmiana domeny to nie jeden klik w Google Search Console. Rozróżnij migrację na nową domenę od przejścia między www i bez www w tej samej domenie. Przygotuj nową stronę, mapowanie URL-i i bezpośrednie przekierowania 301 lub 308. Zaktualizuj linki wewnętrzne, canonicale oraz sitemapę. Change of Address zgłoś dopiero po przygotowaniu migracji i dla odpowiednich zweryfikowanych wariantów. Po przeprowadzce monitoruj indeksowanie, błędy, ruch i widoczność, pamiętając o przejściowych wahaniach. Napisz do Szwagra i opowiedz, czego potrzebujesz — strony, grafiki, filmu albo tekstów.
